四川国际茶业博览会

名茶汇聚，4100平方米主题展馆茶和天下

茶艺展示、茶产品展销、品茶、论茶……茶博会期间，记者在成都世纪城国际会展中心看到，宜宾在2号馆设立了主题馆，四溢的茶香引来五湖四海的宾客，还有络绎不绝的逛展人。

“C位”出道，宜宾茶不负众望。据不完全统计，茶博会期间，宜宾市共现场签订20个茶业合作协议，签约总金额约17.16亿元，现场销售金额229.65万元。

宜宾茶企展位人气旺

宜宾展馆有何特色和亮点？据宜宾市农业农村局党组成员、宜宾市茶产业研究院党委书记曾旭介绍，此次茶博会，宜宾以“长江首城 茶和天下”为主题，展馆呈现出“大”“实”“新”三大特色——

“大”体现在抱团参展上。除了45家茶企携200余款产品参展，本届茶博会，宜宾主题市馆面积约4100平方米，采用“序馆+县（区）馆+企业馆”的布局。其中，序馆集中展示宜宾良好的生态环境、独特的产业优势和悠久的茶史文化；县（区）馆由六个重点产茶县（区）按县域特色布置，展示展销宜宾“川红工夫”“宜宾早茶”两大区域公共品牌、企业品牌以及特色优势产品；企业馆以川茶集团公司和川红集团公司为代表，突出宜宾“一红一绿”特色茶产品。

“实”体现在活动设置上。宜宾主题市系列活动紧扣“川红工夫故里”这一特色，筹划举办“‘三茶统筹’助推‘川红工夫’高质量发展论坛”。同时，还组织举办了茶商之夜、宜宾茶专场推介会、宜宾茶千万惠民购、茶博会主题市网上宣传推广等5项活动，活动数量也是历年来最多的一届。

“新”体现在多元互动上。本届茶博会，宜宾注重市县（区）互动、企业主动，高县、屏山县、叙州区、珙县4个重点县（区）分别举行了宜宾茶品牌专场推介会，通过“无我茶会”、沉浸式感受制茶大师技艺、直播购物等形式，为消费者增添互动体验感，进一步擦亮宜宾茶“一绿一红”金字招牌。

宜宾主题市馆现场人来人往

“C位”出道，主题市为何选择了宜宾？
以茶结缘、以茶会友、以茶弘文、以茶兴业。

本届茶博会，全国14个省市区组团参展、20多个国家和地区近百家企业积极参与，宜宾为何能在全国规模最大茶展之一的盛会上唱主角、站C位？


作为四川茶业的主产区，宜宾全市茶园面积130余万亩，干茶年产量10万余吨，茶叶综合产值320余亿元，是名副其实的茶业大市和千亿川茶产业的排头兵。

不仅如此，宜宾茶还具有历史长、采摘早、品质优等先天优势——

历史长。宜宾有3000多年种茶史，千百年来，通过南丝绸之路和茶马古道，宜宾茶远销欧亚大陆，架起宜宾与欧亚文化交流的桥梁。新中国成立初期，宜宾创制“川红工夫”红茶出口创汇。小小宜宾茶，受到世界各国茶人喜爱。

采摘早。宜宾紧靠茶树生长黄金纬度北纬30°，是全国同纬度茶区春季茶树萌发最早的地区，采摘时间、上市时间早于国内其他茶区，是川茶整体布局“三山一早”特色早茶核心区和全国最大、最具影响力的“早茶重点区域”，成功注册“宜宾早茶”地理标志，被农业农村部等九部门确定为“宜宾早茶中国特色农产品优势区”。

品质优。宜宾坚持“企业品牌+产品品牌”双品牌战略，突出二产带动一二三产联动，成立茶产业研究院，全力构建现代茶产业发展体系，拥有“一红一绿”两大区域公共品牌和“红贵人”“叙府龙芽”等国内外著名茶企产品品牌，“宜宾早茶”在意大利米兰世博会上荣获“百年世博·中国名茶金奖”。

宜宾红茶

“宜宾茶品质独特，拥有早、鲜、绿、香四个特征，是宜宾茶的‘四大法宝’。”这是中国工程院院士、宜宾市茶产业研究院院长刘仲华对宜宾茶的评价。

如今，随着市场竞争力和影响力不断增强，宜宾茶正香飘万里、焕发勃勃生机。

5月11日上午，在茶博会的开幕式上，宜宾的早白尖绿茶、醒世·黄金白露红茶，获评十佳“四川最具影响力茶叶单品”；翠屏区天府龙芽特色茶乡、叙州区天宫山世界著名茶乡，获评“四川十大最美茶乡”。

宜宾茶山风光

“破圈”生长，老牌茶企玩出新花样
“酥脆中带了一股茶叶的清香，好吃又健康。”5月11日上午，在四川省茶业集团股份有限公司（以下简称川茶集团）的展馆，成都市民肖女士品尝完绿茶蛋卷后，笑着说。

川茶集团是宜宾“一绿一红”特色茶的龙头企业代表，是省市区党委政府重点扶持和打造的“川茶千亿产业排头兵”企业，也是“中国出口茶叶十强企业”。此次茶博会，川茶集团布展面积达400多平方米，带来了多系列的34种产品集中展示，不仅有天府龙芽等24种优质茶产品，还有10多种茶食品和茶饮料，吸引了来往人群驻足品尝。


“一年一度的茶博会，是茶业界人的盛会，不仅给了我们企业展示形象的机会，也为我们搭建了招商和结识业界友人的平台。”川茶集团董事长、总经理何锐告诉记者，“茶博会开幕不久，我们就已经对接了10多家客户。期间，我们和6家企业签约，签约合作金额达3亿多元。”

据何锐介绍，近年来，企业不断提升茶品质，探索营销新模式，积极抢占国内外市场。“我们在北京、哈尔滨、青岛、上海等城市布局了新门店，目前，全国已有川茶集团的近40家门店，今年内，我们还要新增100家。出口市场方面，也形势向好，企业的出口量较去年应该可以翻一番。”


采访中，业内人士表示，提到茶叶的主力购买者，大部分人的第一反应是“中老年人”，这部分是茶行业营销风格老旧导致的偏见。但在他们看来，要抓住年轻消费者，一定要强调“体验感”，线下门店的互动增多会为线上带来可观的销量增长。此外，在原叶茶中加入果干、坚果、中草药的茶包，贴合了年轻受众喜爱多元口味的趋势，“每天来一袋”的“七天茶”、盲盒茶等也很受欢迎。价格方面，年轻化的产品将走快消品的价格，其价格区间也会较低。

讲究古韵的茶行业看似与时尚风格并不相符，但越来越多的企业意识到，单靠传统模式无法突破附加值。如何促进茶产业全链条发展，适应新时代新消费理念，让更多年轻人消费得起，又方便消费，是一道新的考题。

当这道题得到回答，茶叶行业或将开启全新征程。

拓宽赛道，促“川红工夫”成为“四川名片”
受邀参加茶博会的上海微帝网络技术有限公司，是川茶集团的合作商，其董事长覃文华在接受记者采访时感叹：“我喝过很多茶，‘宜宾早茶’令人印象深刻，它的茶叶形态非常美、茶香非常独特，有非常典型的地域性。”

覃文华认为，一个“早”字，让宜宾茶抢得了市场先机，具有很大的发展潜力，建议宜宾在“早”字上做足茶文章的同时，充分利用DTC（直接面向消费者）的新商业模式，拓宽消费市场，让好东西直接到消费者手上。


作为“川红故里”，近年来，宜宾聚焦“重振川红工夫雄风，打造中国工夫红茶标杆”的宏伟目标，全力打造川红工夫红茶集中产区。

扛起宜宾茶“一绿一红”特色大旗的龙头企业——川红茶业集团，在茶博会上带来了公司最高端的产品“长江红”、主打老牌产品“红贵人”“川红工夫”等5个系列20余款产品参展。

“来了很多慕名而来的客商，从早上开馆到现在的两个多小时里，我们接待了约2000人次。”川红茶业集团总经理王新宇告诉记者，在茶博会的“三茶统筹助推‘川红工夫’高质量发展论坛”上，企业与来自江苏、上海、四川、重庆等地的9家客商，签订了约2亿元的合作订单。

客商现场洽谈

据王新宇介绍，2018年，五粮液集团以增资扩股的方式收购了川红茶业，在五粮液集团的赋能下，川红茶业积极探索酒茶融合发展新模式。特别是在后疫情时代，川红茶业集团在全市茶企中率先扩大生产，今年一季度，公司的营业收入较去年同期增长110%，利润增长40%以上。

不仅如此，按照国家的总体战略部署，企业积极融入川渝经济一体化发展，布局重庆市场，与成都市场“双轮驱动”，目前在重庆市场已布局了20家客户。

作为四川省内唯一一家省级及以上红茶类非遗传承保护单位，在谈到企业未来发展时，王新宇表示，借助茶博会的平台，今后，企业将发挥川红茶业集团非遗技艺优势，依托宜宾的资源禀赋，联动优质茶园，与兄弟企业抱团发展，重点加强对茶园、茶场和农户在茶园养护、茶叶加工、茶场改造、技术指导等方面开展深度合作，整合产业资源，擦亮打响“川红工夫”金字招牌。

“这次专程过来和川红集团签约，是因为我们看好‘川红’这一品牌，更看中了其百年匠艺和传承。”陕西稷臻酒业营销有限公司总经理彭卫东介绍，本次与川红集团签约采购协议约5000万元，将助推宜宾茶进一步走进陕西市场。

外国客商品饮交流宜宾茶

参展群众品尝宜宾茶

乘着茶博会的东风

下一步

宜宾将紧扣省委、省政府

打造千亿精制川茶产业战略部署

抢抓成渝地区双城经济圈建设机遇

以产业富民为目标

以品质提升为重点

以品牌培育为突破

实施“稳面积、提质量、强品牌、壮龙头”战略

以市场体系建设为重点

突出“宜宾早茶”“川红工夫”品牌打造

做大做强龙头企业

切实推动全市茶产业高质量发展

持续擦亮“茶业强市”金字招牌

为全省打造“千亿川茶产业”作出更大的贡献！！！

文章来源：宜宾发布